一個(gè)公司的名字作為公司畫龍點(diǎn)睛之筆，有著舉足輕重的作用。富有號(hào)召力的商業(yè)命名是品牌運(yùn)營獲得理想效果的前提。公司的名稱是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)的縮影和體現(xiàn)，因此，給公司起個(gè)好名稱是至關(guān)重要的。在給公司起名的過程中，大都數(shù)人都會(huì)參考借鑒世界著名品牌加以整改，但是，畢竟不同的公司，不同的經(jīng)營者，有著不同的思想、出發(fā)點(diǎn)與愿望。不同類型的公司，不同行業(yè)的公司，不同規(guī)模的公司，都應(yīng)有不同的起名方向和用意，在選字用詞方面需要認(rèn)真選用對(duì)應(yīng)的名字。下面我們從技巧方法和禁忌為大家列舉公司起名不同方面的要素。
公司起名的注意事項(xiàng)
公司起名不宜有雷同現(xiàn)象
名稱雷同，是實(shí)施商業(yè)運(yùn)營的大忌。因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)營最終目的是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對(duì)手。若命名與競爭對(duì)手品牌太過雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果，同時(shí)企業(yè)在宣傳自己時(shí)，也不自覺地為競爭對(duì)手的雷同品牌進(jìn)行了宣傳，如此，將難以達(dá)到最終超越的目的。
公司起名跨越文化與地理能力弱
由于各地的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，對(duì)商業(yè)品牌的認(rèn)知也有很大差異。若不能超越地理文化邊界的限制，那將成為商業(yè)運(yùn)營的巨大障礙。
公司起名過于直白
名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量，功能顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是商業(yè)品牌名稱中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但如果命名時(shí)過于直白而明顯的自夸，同時(shí)也在一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低，就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者最商業(yè)品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
公司起名品牌名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感的商業(yè)品牌也不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，但它們都只是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，而如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同，消費(fèi)者的文化水平和審美都有了很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。
公司起名不宜一味抱求財(cái)，求洋心理
一些企業(yè)往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎？還有些好端端的中國企業(yè)，起一個(gè)古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達(dá)國家的企業(yè)，現(xiàn)代商業(yè)營銷已經(jīng)處處講求以消費(fèi)者為中心、滿足顧客的需要，所以作為企業(yè)而言還是不要過分透露出追逐利益，崇洋的意圖，以熱愛消費(fèi)者為好，而不要透射出一種對(duì)立關(guān)系，“和為貴”。
綜述以上，先知中國總結(jié)出，隨著市場競爭的加劇，可以斷言，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)品牌不僅屬于直接相關(guān)的經(jīng)營者、所有者群體，而且與廣大的消費(fèi)者群體更是緊緊聯(lián)系在一起，所以無論怎樣講，商業(yè)品牌名稱都不能單純地被視為符號(hào)，它是一個(gè)鮮活的、極富特性的東西。從學(xué)科角度講，名稱是與市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等現(xiàn)代學(xué)科廣泛聯(lián)系在一起的，所以在確定商業(yè)名稱時(shí)，應(yīng)要仔細(xì)斟酌并耐心加以推敲。
公司起名技巧
1.公司起名應(yīng)簡短明快
簡短的名字便于傳播，言簡意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個(gè)名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。如“南貨“店的“南貨”兩字，當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。
2.公司起名要響亮，易于上口
要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼。因?yàn)椋Q比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。只有瑯瑯上口的名字才能給消費(fèi)者留下深刻印象，如“麥當(dāng)勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。
3.公司名稱要富于吉祥色彩
如，金利來遠(yuǎn)東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅（GOLDLION）”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財(cái)源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！
4.公司起名應(yīng)具備自己的獨(dú)特性
具有個(gè)性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)公司的印象。如，北辰集團(tuán)的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。
5.公司起名應(yīng)有震撼力
給人以強(qiáng)烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞匯。如果你想要喚起人們的熱情，最好將人們的感情因素考慮在內(nèi)。如四通集團(tuán)的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
6.公司名稱要富有時(shí)代感
富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。
7.公司名稱要符合公司理念
如藍(lán)鳥大廈的“藍(lán)鳥”兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了“藍(lán)鳥之情”，從而樹立起良好的公司形象。
8.公司起名要考慮通用性
如可口可樂公司在本世紀(jì)20年代制定中國市場策略時(shí)，決定將該公司的名稱“CoCa-CoLa”直譯過取,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時(shí)，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是“蠟制的母馬“或“緊咬蠟制品的蝌蚪“的意思。試想有這樣名稱的飲料有誰會(huì)要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計(jì)名稱，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”──可口可樂。
總而言之，判斷一個(gè)公司名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應(yīng)當(dāng)是“音、形、意“的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。
公司起名的類型
1.公司起名以地名作公司名。
比如長江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司等等。此種取名，在我國較為常見。
2.公司起名以吉祥和社會(huì)喜愛之物
如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場等等。
3. 公司起名選用富貴氣派類字
此類公司用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等；含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4、公司起名選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱
此類名稱舊時(shí)中國最為盛行，如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、福康錢莊、順康錢莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類公司名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其經(jīng)營生產(chǎn)吉利之意。
5、公司起名選用現(xiàn)代意味的名
一些公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，注意選用現(xiàn)代意味的名字，這類名字一般給人一種“洋”氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。